Documento v1.0
Siete campañas,una sola promesa.
Plan táctico de Meta Ads y Google Ads para los primeros seis meses, con la línea de bodas como prioridad. Nombres, presupuestos, audiencias y fecha de encendido.
your growth driven partners
Cómo se reparten
los $15,000 mensuales.
El territorio: cásense y quédense
Zamná no debe competir por la boda de 300 invitados contra Teya, Misné o Chichí Suárez: pierde por escala y por presupuesto de pauta. Su terreno es la boda íntima con las 11 habitaciones ocupadas por los invitados y el Club Ecuestre como escenografía. Fin de semana completo, no salón por seis horas.
El punto de partida real
La palabra boda no aparece hoy una sola vez en haciendazamna.com, y donde la hacienda sí aparece — directorios de turismo, listados de haciendas — está catalogada como paseo a caballo y día de campo familiar. No hay brecha de producto; hay brecha de comunicación.
Meta enseña la hacienda a quien no sabe que existe y captura al prospecto en el momento de imaginar la boda. Google captura a quien ya la está buscando por nombre o por categoría. Ninguno de los dos funciona sin una página de bodas a la cual llegar.
Tres campañas
para bodas.
La temporada de boda en Yucatán corre de noviembre a marzo por clima, y las parejas cierran venue con seis a doce meses de anticipación. Quien se casa en la temporada 2027 está decidiendo ahora. Arrancar en agosto es correcto; arrancar en noviembre sería tarde.
Bodas · Awareness
Reels verticales con el ángulo "cásense y quédense": recorrido de la hacienda, entrada de los novios a caballo, brunch de domingo en la alberca. El Club Ecuestre es la escenografía que ninguna otra hacienda de la zona puede replicar.
Públicos amplios: mujeres de 27 a 38 años en Mérida, CDMX, Monterrey y Querétaro, con intereses de boda y señal de compromiso reciente. Optimizada por ThruPlay. No buscamos clics; construimos la audiencia que alimenta a Leads y a Retargeting.
Bodas · Leads
La campaña que carga el pipeline. Doble destino: formulario nativo para quien viene de Reels y clic a WhatsApp para quien quiere respuesta inmediata. Pregunta de calificación desde el anuncio: fecha estimada y número de invitados.
Creativos con precio "desde" visible y la promesa de exclusividad — la hacienda completa, sin otro evento en paralelo. Optimizada por evento de Lead.
Bodas · Retargeting
Persigue a quien vio 75% o más de un Reel, entró a la página de bodas sin cotizar, o interactuó con el perfil. Mensaje distinto al de prospección: invitación a agendar visita, no a cotizar.
También Lookalikes 1% construidos sobre quienes ya llenaron el formulario. Se activa en el mes 2, cuando la audiencia custom del mes 1 ya tiene volumen suficiente.
En el mismo municipio de Baca, la renta de espacio para boda se cotiza entre cincuenta y sesenta mil pesos. Una sola boda cerrada paga entre tres y cuatro meses completos de esta inversión. El objetivo del trimestre no es volumen: es demostrar que el canal cierra.
Dos campañas
que sostienen el flujo.
Las bodas tardan meses en cerrar. Estas dos campañas producen ingreso mientras eso ocurre, y alimentan al mismo pixel que optimiza la línea de bodas. Bajarlas a cero dejaría tres meses sin resultados visibles.
Escapada · Hacienda completa
Buyout de fin de semana para grupos: once habitaciones, veinticuatro personas, alberca, vapor, bar privado, pádel. El argumento es la privacidad total, no la habitación.
Públicos: Mérida en radio cercano para el fin de semana largo, y CDMX y Monterrey para viaje planeado. Cumpleaños, reuniones familiares y retiros corporativos pequeños.
Club Ecuestre · Día de campo
El producto que ya vende hoy: cabalgata entre plantíos de henequén, centro de crianza ovina, antojitos yucatecos. Ticket bajo, decisión de compra de un día, conversión inmediata.
Además cumple una función estratégica: cada familia que visita la hacienda por el día es alguien que ya la conoce cuando su hija se compromete. Radio local, Mérida y Progreso, fines de semana.
Sin canibalización: bodas y estancias comparten pixel pero no audiencia ni creativo. El día de campo entrena al algoritmo con conversiones baratas y frecuentes; las bodas aprovechan ese aprendizaje sin pagarlo.
Dos campañas
en Google.
Meta genera el deseo; Google recoge la búsqueda que ese deseo produce dos semanas después. Presupuesto pequeño y quirúrgico: solo términos de alta intención, coincidencia exacta, negativos agresivos.
Search · Marca
Google SearchAparecer en primer lugar en "hacienda zamna", "hacienda zamná baca", "zamna yucatán". Hoy esa búsqueda aterriza en directorios de turismo que la describen como paseo a caballo — no en el sitio propio.
Las conversiones más baratas del mix. Bid alto, exact match, extensión directa a la página de bodas.
Search · Categoría bodas
Google SearchCompite por "hacienda para bodas Mérida", "boda íntima Yucatán", "hacienda para bodas con hospedaje", "wedding venue Merida". Versión en inglés para destination wedding.
Aquí está la mayor batalla competitiva y el CPC más alto del plan. Con este presupuesto la instrucción es renunciar a los términos genéricos y quedarse con los que incluyen hospedaje, íntima o privada: menos volumen, mucho mejor calificados. Se activa en el mes 2, cuando la página de bodas ya tiene historial.
Lo que queda fuera y por qué
Performance Max no entra: con $2,500 mensuales en Google, una campaña automatizada dispersa el gasto antes de aprender. Las membresías premium de directorios de bodas tampoco: se evalúan en el mes 4, cuando ya haya un costo por prospecto propio contra el cual compararlas.
La ficha gratuita sí entra
Zamná está ausente de los directorios de bodas de Yucatán mientras haciendas vecinas del mismo municipio ya aparecen listadas. La versión gratuita se registra en el mes 1: cero pesos de pauta y tráfico de intención altísima.
Search Marca y Search Categoría operan en momentos distintos del embudo: una recoge a quien ya escuchó el nombre en un Reel, la otra a quien todavía no sabe que Zamná existe pero ya decidió casarse en una hacienda.
Cuándo prende
cada campaña.
No todo se prende el día uno. Dos campañas requieren data previa para optimizar correctamente. Este es el calendario de activación.
| Campaña | M1 | M2 | M3 | M4 | M5 | M6 | Notas |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Bodas · Awareness | ● | ● | ● | ● | ● | ● | Activa desde día uno. Alimenta a Leads y Retargeting. |
| Bodas · Leads | ● | ● | ● | ● | ● | ● | Requiere página de bodas y WhatsApp listos. |
| Bodas · Retargeting | ○ | ● | ● | ● | ● | ● | Espera audiencia custom del mes 1 (pixel data). |
| Escapada · Hacienda completa | ● | ● | ● | ● | ● | ● | Activa desde día uno. Ingreso de corto plazo. |
| Club Ecuestre · Día de campo | ● | ● | ● | ● | ● | ● | Activa desde día uno. Conversiones inmediatas. |
| Google · Search Marca | ● | ● | ● | ● | ● | ● | Activa desde día uno. Conversiones inmediatas. |
| Google · Search Categoría bodas | ○ | ● | ● | ● | ● | ● | Espera historial de la landing. Curva 30–45 días. |
| Total activas | 5 de 7 | 7 de 7 | 7 de 7 | 7 de 7 | 7 de 7 | 7 de 7 |
Mes 1 · Siembra
Cinco campañas activas. Los $3,400 de Retargeting y Search Categoría no se guardan: se reasignan a Bodas Leads y Bodas Awareness para acelerar el aprendizaje del pixel. El mes 1 se mide por costo por prospecto y por volumen de audiencia construida, no por bodas firmadas.
Mes 2 en adelante · Cosecha
Las siete campañas activas y reasignación dinámica del presupuesto según desempeño. Si Bodas Leads sostiene un CPL bajo meta, se le sube. Si el día de campo consume presupuesto sin aportar audiencia útil a bodas, se le baja. Reporte mensual con CPL, calificados, visitas agendadas e ingreso atribuido.
Las campañas no son rígidas. Son hipótesis con presupuesto inicial. Los ajustes mensuales son parte del trabajo, no la excepción.
Cinco campañas hoy, siete en sesenta días.
El plan no arranca con pauta: arranca con una página de bodas y un tarifario. Todo lo demás es consecuencia. Necesitamos de Zamná el cupo máximo de evento, el tarifario, los accesos a Meta y Wix, y una persona que responda prospectos en menos de dos horas.